Wie viele Online-Shops gibt es in Deutschland? Ein Überblick

1. Einleitung

Der Online-Handel boomt – sowohl weltweit als auch in Deutschland. Immer mehr Unternehmer entscheiden sich, eigene E-Commerce-Projekte zu starten oder bestehende digitale Geschäftsmodelle auszubauen. Gleichzeitig wächst das Interesse potenzieller Käufer, in erfolgreiche Online-Shops zu investieren oder digitale Geschäftsmodelle zu übernehmen. Die Gründe dafür liegen auf der Hand: Online-Shops bieten Skalierbarkeit, Flexibilität und die Möglichkeit, mit vergleichsweise geringem Kapitaleinsatz profitabel zu wirtschaften.

Deutschland zählt zu den stärksten E-Commerce-Märkten in Europa und entwickelt sich dynamisch weiter. Doch wie viele Online-Shops gibt es hierzulande tatsächlich? Und noch wichtiger: Welche Trends und Herausforderungen prägen den Markt aktuell? Wer sich mit dem Kauf oder Verkauf eines digitalen Projekts beschäftigt, braucht einen klaren Überblick über das Marktpotenzial, um fundierte Entscheidungen treffen zu können.

In diesem Beitrag auf Manggo.de beleuchten wir die aktuelle Anzahl an Online-Shops in Deutschland, analysieren das Marktwachstum und werfen einen Blick auf die beliebtesten Branchen innerhalb der E-Commerce-Landschaft. Zusätzlich gehen wir auf die Gründe für die Zunahme von Shopgründungen ein, zeigen aktuelle Herausforderungen auf und geben einen Ausblick, wie sich der deutsche Online-Handel in den kommenden Jahren entwickeln könnte.

Die folgenden Fragen stehen im Mittelpunkt:

• Wie viele Online-Shops existieren aktuell in Deutschland?
• Welche Branchen dominieren den digitalen Handel?
• Welche Trends beeinflussen die Entwicklung des E-Commerce?
• Worauf müssen Käufer und Verkäufer beim Handel mit Online-Shops achten?

Wenn Sie Inhaber eines digitalen Projekts sind oder darüber nachdenken, ein profitables E-Commerce-Modell zu erwerben, gibt Ihnen dieser Artikel wertvolle Einblicke und Orientierung für Ihre nächsten unternehmerischen Schritte.

2. Aktuelle Anzahl der Online-Shops in Deutschland

2.1 Dynamischer Markt mit konstantem Wachstum

Der deutsche E-Commerce-Sektor erlebt seit Jahren einen kontinuierlichen Aufschwung. Laut aktuellen Erhebungen lag die Zahl der aktiven Online-Shops in Deutschland im Jahr 2023 bei rund 180.000. Diese Zahl variiert je nach Quelle und Zählweise, da auch kleine Shops, Marktplätze und spezialisierte Nischenanbieter einbezogen werden. Klar ist jedoch: Der deutsche Online-Handel gehört zu den stärksten in Europa – sowohl in Bezug auf das Marktvolumen als auch auf die Anzahl der aktiven Anbieter.

2.2 Struktur der Shoplandschaft

Die deutsche E-Commerce-Landschaft ist stark fragmentiert – insbesondere bei kleineren und mittelgroßen Shops. Ein großer Teil der Online-Shops betreibt keinen eigenen Warenbestand, sondern fungiert als Dropshipping-Plattform oder bedient einen bestimmten Marktplatz wie Amazon, eBay oder Etsy. Auch der Trend zur Monetarisierung digitaler Produkte oder Community-basierter Geschäftsmodelle zeigt sich etwa in Form spezialisierter Verkaufsseiten für Apps, Tools oder Online-Kurse.

2.3 Relevanz für Käufer und Verkäufer digitaler Projekte

Für Nutzer von Manggo.de – also für all jene, die Shop-Projekte kaufen oder verkaufen möchten – ist diese Marktgröße besonders spannend. Denn je mehr Shops sich am Markt befinden, desto größer ist auch die Auswahl an Nischenmodellen, etablierten Geschäftsbetrieben und skalierbaren Handelsplattformen. Die Nachfrage nach bestehenden Online-Shops steigt – insbesondere bei gut positionierten, gewinnbringenden Projekten mit wiederkehrenden Umsätzen.

• Wachsende Marktnische für spezialisierte Betreiber
• Steigende Nachfrage nach etablierten Shop-Assets
• Vielfalt an Geschäftsmodellen schafft Einstiegschancen für Käufer

Ob zur Erweiterung der eigenen Online-Präsenz oder als Investitionsobjekt: Die aktuelle Anzahl und Vielfalt an Online-Shops macht digitale Geschäftsprojekte in Deutschland so attraktiv wie nie zuvor.

3. Wachstumstrends der deutschen E-Commerce-Landschaft

Der Online-Handel in Deutschland hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. Besonders seit Beginn der 2020er-Jahre ist die Zahl der Online-Shops deutlich angestiegen – befeuert durch technologische Innovationen, verändertes Konsumentenverhalten und attraktive Marktbedingungen für digitale Geschäftsmodelle. Doch welche konkreten Wachstumstrends lassen sich derzeit erkennen? Und worauf sollten Eigentümer und Interessenten beim Kauf und Verkauf digitaler Projekte achten?

3.1 Steigende Anzahl und Professionalisierung von Online-Shops

Im Zeitraum von 2019 bis 2023 ist die Anzahl der Online-Shops in Deutschland von rund 120.000 auf über 180.000 gestiegen. Neben klassischen Einzelhändlern erweitern zunehmend auch Start-ups, Nischenunternehmen und D2C-Marken (Direct-to-Consumer) ihr Angebot im Internet. Dieser anhaltende Trend lässt sich auf folgende Faktoren zurückführen:

• Zugang zu kostengünstigen Shop-Systemen und Baukastentools
• Wachsende Bedeutung von Marktplätzen wie Amazon, eBay und Etsy
• Stärkeres Vertrauen der Verbraucher in Online-Käufe

3.2 Bedeutung von Nischen und Spezialisierung

Nischenprodukte und spezialisierte Shops erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Insbesondere Käufer auf Manggo.de suchen nach etablierten E-Commerce-Projekten mit klarem USP (Unique Selling Proposition) und treuer Zielgruppe. Statt Massenware steht personalisiertes, nachhaltiges oder regionales Angebot zunehmend im Fokus.

3.3 Mobile First und Social Commerce

Mobil optimierte Shops und Social-Media-Verkaufskanäle prägen das neue Einkaufsverhalten. Ob Instagram-Shopping, Influencer-Marketing oder Live-Shopping – moderne Online-Shops integrieren diese Elemente zunehmend in ihre Verkaufsstrategie.

3.4 Fazit der aktuellen Wachstumstrends

Wer in digitale Projekte investieren möchte, findet im deutschen E-Commerce-Markt zahlreiche Chancen. Die stetige Weiterentwicklung der Shop-Technologie und die wachsende Konsumlaune im digitalen Raum machen E-Commerce zu einer zukunftssicheren Branche mit großem Potenzial – ideal für alle, die auf Manggo.de verkaufen oder einsteigen wollen.

4. Beliebteste Branchen in Deutschlands Online-Handel

Der deutsche Online-Handel ist breit aufgestellt und bietet vielfältige Geschäftsmöglichkeiten. Einige Branchen verzeichnen jedoch besonders hohen Zulauf – sowohl bei Konsumenten als auch bei Investoren. Für Verkäufer auf Manggo.de ist es besonders interessant zu wissen, in welchen Segmenten die größten Umsatzchancen liegen. Ebenso wichtig für Käufer ist es, das Potenzial einzelner Märkte besser einzuschätzen.

4.1 Die Spitzenreiter im Online-Absatz

Die E-Commerce-Landschaft in Deutschland entwickelt sich rasant, aber bestimmte Branchen behaupten sich seit Jahren an der Spitze. Laut Handelsverband Deutschland (HDE) und weiteren Studien gelten vor allem diese Segmente als besonders umsatzstark:

• Mode und Bekleidung
• Elektronik und Haushaltsgeräte
• Möbel und Wohnaccessoires
• Beauty- und Pflegeprodukte
• Freizeit, Sport und Outdoor

Mode bleibt trotz Retourenproblematik eine treibende Kraft im Online-Handel, während Technik-Shops von einem kontinuierlich hohen Bedarf nach Smartphones, Notebooks und Konsumelektronik profitieren. Möbel und Dekoartikel erleben seit der Pandemie einen Boom, insbesondere bei spezialisierten Nischen-Shops.

4.2 Zahlen und Marktverhältnisse im Überblick

Diese Zahlen zeigen deutlich, wo aktuell das größte Nachfragepotenzial liegt – und damit auch besonders attraktive Kauf- oder Verkaufsgelegenheiten auf Manggo.de geboten werden. Wer einen Online-Shop in einer dieser Branchen besitzt oder erwerben möchte, bewegt sich in einem wachstumsstarken Marktumfeld mit vergleichsweise hoher Visibilität und guter Skalierbarkeit.

5. Gründe für das starke Wachstum der Online-Shops

Der deutsche E-Commerce-Markt hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet – sowohl in Bezug auf die Anzahl der Shops als auch auf das Verkaufsvolumen. Für diese Dynamik gibt es mehrere zentrale Gründe, die sowohl neue Gründer als auch potenzielle Käufer und Investoren interessieren sollten.

5.1 Technologische Zugänglichkeit und niedrige Einstiegshürden

Nie war es einfacher, einen Online-Shop zu starten: Dank benutzerfreundlicher Baukastensysteme, Plug-and-Play-Lösungen und günstiger Hosting-Angebote können auch technikferne Gründer einen funktionalen Shop innerhalb kürzester Zeit aufsetzen. Plattformen wie Shopify, WooCommerce oder Shopware bieten vielfältige, skalierbare Möglichkeiten und eröffnen einem breiteren Publikum den Zugang zum digitalen Handel.

5.2 Verändertes Konsumverhalten

Spätestens seit der Corona-Pandemie hat sich das Einkaufsverhalten grundlegend gewandelt. Immer mehr Menschen bestellen Produkte online – nicht nur Elektronik und Mode, sondern auch Lebensmittel, Möbel oder Tierbedarf. Dieser Trend wird sich weiter fortsetzen, da Kunden den Komfort und die Verfügbarkeit des Online-Shoppings schätzen.

5.3 Günstige Skalierungsmöglichkeiten und Reichweitenvorteil

Online-Shops haben – im Vergleich zum stationären Handel – einen erheblichen Vorteil in Sachen Reichweite: Sie sind nicht an regionale Grenzen gebunden. Wer Produkte über eine eigene Webseite oder auf Marktplätzen wie Amazon oder eBay vertreibt, kann national und international wachsen, ohne massiv in Infrastruktur investieren zu müssen.

5.4 Vielfältige Monetarisierungsoptionen

Ein Shop ist heute nicht mehr nur ein Verkaufskanal – viele Betreiber nutzen E-Commerce-Projekte auch zur Leadgenerierung, als Trafficquelle oder als wertsteigernde digitale Assets für einen späteren Verkauf z. B. auf Manggo.de. Die Vielfalt der Nutzungsmöglichkeiten macht Online-Shops zu attraktiven digitalen Geschäftsmodellen.

6. Herausforderungen der E-Shop-Betreiber im deutschen Markt

Die Welt des E-Commerce bietet immense Chancen, aber gleichzeitig sehen sich Betreiber von Online-Shops in Deutschland mit einer Vielzahl an Herausforderungen konfrontiert. Diese reichen von rechtlichen Hürden über steigende Kundenbedürfnisse bis hin zu wachsendem Konkurrenzdruck. Wer seinen Shop erfolgreich betreiben – oder ihn auf Plattformen wie Manggo.de gewinnbringend verkaufen möchte – sollte die wichtigsten Stolpersteine kennen und adressieren.

6.1 Rechtliche Rahmenbedingungen und Bürokratie

In kaum einem anderen Land sind die gesetzlichen Anforderungen im Online-Handel so komplex wie in Deutschland. Betreiber müssen sich mit einer Vielzahl an Vorschriften auseinandersetzen, darunter:

• Impressumspflicht
• Informationspflichten zu Widerrufsrechten
• Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)
• Verpackungsgesetz und Rücknahmepflichten

Schon kleine Versäumnisse können teure Abmahnungen nach sich ziehen – eine echte Hürde, insbesondere für Gründer oder nebenberuflich geführte Shops.

6.2 Hoher Wettbewerbsdruck und Marktsättigung

Die Einstiegshürden in den Online-Handel sind zwar technisch niedrig, jedoch ist der Markt hart umkämpft. Große Plattformen wie Amazon oder Zalando dominieren viele Segmente und setzen Standards in Sachen Preise, Versandgeschwindigkeit und Kundenservice. Kleinere Shops sehen sich gezwungen, Nischen zu erschließen oder über gezieltes Branding und Mehrwert-Dienstleistungen hervorzustechen.

6.3 Technische Komplexität und Kostenstruktur

Ein professionell funktionierender Online-Shop ist keine einmalige Investition. Laufende Kosten für Hosting, Software-Aktualisierung, UX-Optimierung und Marketing können schnell zur Belastung werden. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Ladezeiten, Mobiloptimierung und Schnittstellen zu Drittanbietern wie Zahlungsdiensten, ERP-Systemen oder Logistik.

Wer einen Shop betreibt oder plant, diesen über Manggo.de zu veräußern, sollte daher transparent über diese Herausforderungen informieren – Käufer achten gezielt auf versteckte Folgekosten und den Modernisierungsbedarf technischer Strukturen.

7. Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im E-Commerce

Der E-Commerce-Markt in Deutschland steht auch in den kommenden Jahren vor dynamischen Veränderungen. Technologische Innovationen, verändertes Verbraucherverhalten und neue gesetzliche Rahmenbedingungen werden die digitale Handelslandschaft weiter formen. Für Betreiber und Interessenten auf Manggo.de bietet sich dadurch nicht nur ein facettenreicher Markt, sondern auch enormes Potenzial für Investitionen oder Verkäufe.

7.1 Wichtige Trends, die den Markt prägen werden

• Personalisierung durch KI: Künstliche Intelligenz optimiert Produktempfehlungen, verbessert die Conversion Rates und schafft individuelle Einkaufserlebnisse – ein wachsender Erfolgsfaktor im Wettbewerb.
• Omnichannel-Strategien: Der reibungslose Übergang zwischen stationärem Handel, Online-Shop, Social Media und Marktplätzen wird zur Norm. Käufer erwarten überall das gleiche Nutzererlebnis.
• Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil: Kunden legen zunehmend Wert auf Umweltfreundlichkeit. Transparente Lieferketten, CO₂-neutrale Versandmodelle und nachhaltige Verpackung können entscheidend sein.
• Mobile Commerce (M-Commerce): Der Anteil mobiler Käufe nimmt weiter zu. Responsive Designs und App-basierte Vertriebskanäle gewinnen an Bedeutung – gerade für Käufergruppen unter 40.

7.2 Chancen für Käufer und Verkäufer digitaler Projekte

Der digitale Wandel verstärkt auch den Wert professionell aufgebauter Online-Shops und Plattformen. Für Verkäufer auf Manggo.de bedeutet das: Jetzt ist ein günstiger Zeitpunkt, Webprojekte gewinnbringend zu veräußern – vorausgesetzt, sie sind technisch aktuell, gut positioniert und skalierbar. Für potenzielle Käufer zeigen sich gleichzeitig attraktive Einstiegsmöglichkeiten, z. B. in wachstumsstarken Nischen oder mit Automatisierungspotenzial.

Ob Einstieg oder Exit – der E-Commerce bleibt ein Markt mit Zukunft. Wer heute fundierte Entscheidungen trifft, kann von den kommenden Entwicklungen erheblich profitieren.

8. Fazit

Die E-Commerce-Landschaft in Deutschland ist nach wie vor im Wandel und bietet sowohl für Betreiber als auch für potenzielle Käufer enorm viele Chancen. Mit über 160.000 aktiven Online-Shops (Stand 2023) zeigt sich eindrucksvoll, wie stark die Digitalisierung des Handels in den letzten Jahren vorangeschritten ist. Für verkaufs- oder kaufinteressierte Unternehmer birgt dieses Umfeld enorme Potenziale – aber auch Herausforderungen, die es zu berücksichtigen gilt.

8.1 Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse

• Die Zahl der Online-Shops in Deutschland wächst weiter, auch wenn Marktbereinigungen durch Wettbewerb und Kostensteigerungen für Veränderungen sorgen.
• Branchen wie Fashion, Elektronik, Beauty und Lebensmittel zählen zu den beliebtesten Bereichen im Online-Handel.
• Technologische Innovationen, verändertes Konsumentenverhalten und der anhaltende mobile Trend treiben die Branche stetig voran.
• Gleichzeitig stehen Shop-Betreiber vor Anforderungen wie Datenschutz, steigenden Marketingkosten und der Notwendigkeit zur Differenzierung.

8.2 Was bedeutet das für Käufer und Verkäufer digitaler Projekte?

Für Inhaber digitaler Projekte – wie Online-Shops, Webseiten oder Apps – eröffnet sich eine ausgezeichnete Gelegenheit, vom Boom des E-Commerce zu profitieren. Wer sich angesichts zunehmender Konkurrenz aus strategischen oder operativen Gründen vom eigenen Projekt trennen möchte, findet auf Plattformen wie Manggo.de eine wachsende Zielgruppe an Interessenten. Käufer wiederum können gezielt bestehende Shops mit etablierten Kundenstämmen, Prozessen und Rankings übernehmen, anstatt bei null zu starten.

8.3 Der richtige Zeitpunkt zum Handeln

Ob Kauf oder Verkauf eines Online-Projekts: Der Schlüssel liegt in einer fundierten Marktkenntnis, einer professionellen Bewertung und einer zielgerichteten Präsentation. Genau hier setzt Manggo.de mit seinem spezialisierten Marktplatz an, um digitale Projekte sicher, transparent und effizient zu vermitteln. In einer Branche, die sich rasch weiterentwickelt, ist es entscheidend, gut informiert und zum richtigen Zeitpunkt aktiv zu werden.